近期，欧洲规模最大的科技行业展会Viva Tech举行，兰蔻首款主打淡化细纹和皱纹的家用美容仪亮相，引发业内关注。

作为美妆领域的“打劫者”，美容仪近两年跑出了飞一般的速度。

今年618，天猫平台美妆店铺销量排行榜前15名中，美容仪品牌独占3席，分别是Ulike、雅萌和Tripollar初普；据不完全统计，去年至今，12个美容仪品牌共计获得近10亿元投资，腾讯、小米、IDG等明星机构频现；另据GFK和智研咨询数据显示，2021年，美容仪国内销售额近112亿元，相较2019年增长了53%。

大热的美容仪赛道，让一众国内外美妆品牌“坐”不住了，纷纷下场角逐。调查发现，在1688网站上，有大量美容仪代工厂提供一手货源，以“美容仪”为关键词搜索，相关产品超过46万件。深圳一家美容仪公司，某款主打提拉紧致的EMS多功能面部美容仪，2个起批，最低批发价可低至45元。并且，可提供定制贴牌服务，1000件即可定制。截至7月18日，该产品已售出超1万件。在淘宝上，大量100元左右的美容仪大行其道，月销5000+、1万+的产品比比皆是，但这些产品中，不知名品牌占了多数。美容仪赛道大量新玩家的涌入，给消费者带来了什么？

要知道，要做出一款安全性与功效性兼具的美容仪，要投入大量的研究，仪器的一个小小的改动都要上万次实验来验证，所以，一款专业美容仪价格是不会低的，然而仍许多百元美容宣称能够提拉紧致皮肤，其安全性和功效性如何保障？从销量来看，已经有不少人陷入这场美容仪骗局。

消费者的美容仪需求还在培养阶段，对美容仪的认知不够深，不能很好的辨别真正有效的专业仪器和无效的甚至没有安全保障的不知名仪器，如此鱼龙混杂的美容仪市场会加大消费者选择有效美容仪的难度。不论是以低价获得市场的杂牌美容仪，还是refa、雅萌、初普、AMIRO等品牌为代表的专业美容仪，都要为自己产品的安全及效果负责。要获得长久的成功，最不能失去的是消费者的信任。